避孕套销量在跌，情趣用品却一路飙升。

有人说，低欲望社会来了。

但把几组数据摊开，你会发现，答案更像指向另外三个字：

孤独经济。

一、“避孕套悖论”失灵了

过去十几年，媒体特别爱讲一个梗——“避孕套悖论”。

大意是：每逢经济不景气，人们更爱宅在家，“避孕”反而成了刚需。

1929 年大萧条、2008 年金融危机，很多国家的避孕套销量都逆势上涨，被当成“口红效应”的一个变体来讲。

2015 年 A 股股灾的时候，日本冈本的股价还曾一度涨到前期的两倍多，被财经媒体拿来当段子：

“股市一跌，套子先涨。”

这套叙事默认了一个前提：

经济下行 → 更多人在家腻歪 → 避孕套卖得更好。

但到了 2024 年，这个“悖论”在中国开始失灵。

  • 2024 年，中国避孕套市场规模大约 156 亿元，比上一年下跌了约 17%，比 2019 年也少了近 两成。
  • 与此同时，国内主流的“国产伟哥”金戈，销量也从大约 1 亿片，降到了 8785 万片左右，跌幅在 一成多，原版万艾可也在下滑。

按以前那套逻辑，“大家更宅了，套子也应该更好卖”。

现实却是：套子卖得没那么好，春药也没那么好卖了。

问题就来了：

是大家都变成“低欲望佛系青年”了吗？

二、不是没欲望了，而是“不太需要两个人”

再看另一组数据就有意思了。

同样是 2024 年，中国情趣用品市场的销售额大约 1942 亿元，

  • 同比 增长 8%，
  • 比 2019 年更是涨了六成多。

一边是：

避孕套、伟哥这些，更多和“两个人的线下关系”绑在一起的东西，在走下坡路；

另一边是：

情趣玩具、情趣内衣、自用器具、虚拟互动等，更偏向“

一个人也能用

如果把它们粗暴地分一下：

  • “社交型性消费”：需要另一个真实的人参与（避孕套、口服药物）；
  • “个体向性消费”：一个人就能解决（情趣玩具、虚拟陪伴、在线内容等）。

那 2024 年这组对比，其实在说一件挺残酷的事：

欲望还在，只是越来越少指向“关系”，越来越多指向“自己”。

那句被网友调侃的话，其实挺贴切：

“成年人的性生活，可能不太需要两个人了。”

三、婚姻、生育、人口：三条一起往下走的曲线

把镜头拉远一点，你会看到三条更长的曲线。

第一条是结婚。

  • 从 2013 年开始，中国每年的结婚登记对数整体上一路往下。
  • 2022 年首次跌破 700 万对，只有 680 多万对；
  • 2023 年短暂地略微回弹了一点；
  • 2024 年直接掉到约 610 万对，是 1980 年以来的新低。

结婚这件事，在整体上确实在**“退潮”**。

第二条是生育意愿。

国家层面在 2021 年做过一次调查：

育龄妇女平均打算生育子女数为

1.64 个

而“人口自然更替”的参考线通常是 2.1 个。

也就是说，从愿望层面，很多人就已经“不想多生”，甚至“不一定想生”。

如果你把彩礼、房价、教育焦虑、育儿成本这些现实压力叠加上去，“先别急着结婚，更别急着生”的态度就一点也不难理解了。

第三条是人口。

  • 2022 年，中国人口第一次出现负增长，
  • 2023 年继续减少，
  • 2024 年依然是负增长。

当结婚在减少、生育意愿在走低、人口在缩减——

“以家庭为中心的人生剧本”不再是唯一主线。

很多人干脆选择：

不按这本旧剧本演了。

四、单身不是“失败”，而是一种常态

再看单身。

按官方统计口径，早几年中国 15 岁及以上的单身人口就已经超过 2.39 亿。

有学者据此估算，目前单身人口接近 3 亿。

分年龄段更直观：

  • 25–29 岁人群里，未婚比例大约 一半以上；
  • 30–34 岁人群里，差不多 每五个人里就有一个未婚。

上一代人眼里，“单身到三十多”常常会被贴上各种标签；

这一代人眼里，更多是：

“有合适的就好好谈，没合适的，一个人过也行。”

这背后，是心态的变化：

  • 不再把“结婚”当成完成任务；
  • 不再把“有伴侣”当成体面、成熟、成功的唯一象征；
  • 愿意承认：好的亲密关系是稀缺品，不如别凑合。

于是，一个新的关键词被慢慢抬上台面：

孤独，但不等于凄凉。

有人给它起了个名字——孤乐主义：

与其在人群里委曲求全，不如干脆一个人待着。

五、孤独经济：不是没人陪，而是“不强求有人陪”

这种心态，已经实打实地体现在消费上。

你随便留意一下身边：

  • 连锁火锅店、连锁酸菜鱼，都在推出一人食小锅、小份菜；
  • 电影院的零散座位不是卖不出，而是有人专门挑着一个人去看；
  • KTV 甚至出现“一人 K 房”；
  • 外卖、饮品、预制菜，很多都是一个人刚刚好的分量。

几年前的消费报告里还提到过：

  • 95 后、00 后里，一个人去看电影的人接近一半；
  • 一个人点外卖的占比也非常高。

再叠加：

  • 粉丝经济、饭圈文化：

    很多人对明星、虚拟偶像、二次元角色的投入，已经远远超过了现实社交圈。

  • 游戏、短视频、直播、电台播客：

    足不出户就能“沉浸在另一个世界”，不用处理真实关系里的麻烦。

  • 情趣用品、电动玩具、虚拟恋人 App：

    用钱和技术，避开“人和人之间那点复杂”。

科技发展、供应链极致细分之后，市场等于是给了一代人一个选项：

“你完全可以只为自己买单。”

不必为了和别人过日子而消费，

可以只为了让自己舒服、好玩、安心而消费。

这就是所谓的孤独经济：

  • 它不鼓励你变成“社恐废人”；
  • 也不反对你谈恋爱、结婚、生娃；
  • 它只是冷静地告诉你：

    “一个人，也可以活得很丰盛。”

六、潮水的方向 & 商机的方向

把这些线连起来，你会看到一个挺清晰的图：

  1. 关系型消费在收缩：

    避孕套、伟哥、结婚登记、生育意愿、总人口，都在往下走。

  2. 个体向消费在扩张：

    情趣用品、一人食、一个人看电影、一个人旅行、为兴趣买单，都在往上走。

  3. 年轻人的价值观在侧移：

    “不将就、不凑合、先把自己过好”，正慢慢替代“有对象/结婚才算完整”。

这既是时代的潮水，也是一个再明白不过的信号：

谁能在“一个人也能很好地生活”这件事上，提供更好的产品和服务，谁就站在下一波红利里。

不管你是做内容、做产品，还是做投资、做研究——

“孤独经济”都已经不只是个文案名词，而是一整套真实的数据和场景。

至于它是好是坏？

可能只能用一句话来收尾：

人并没有变得更没欲望，只是把“取悦别人”和“取悦自己”重新排了一次序。